近年来，年轻人在职业选择和规划方面常常陷入困惑，谈及理想的工作，似乎只能想到考公务员或者进入“大厂”。但其实，也有不少新兴赛道同样值得探索，IP授权行业就是其中之一。据国际授权业协会公布的《2024全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到了创纪录的3565亿美元，同比2022年增长4.6%。其中，中国市场高达131.7亿美元，同比增长9.6%，并首次超越德国，跃居全球第四大授权市场。为此，记者特意采访了在IP授权行业耕耘了20年的资深从业者 - 上海瑞卡文化传播有限公司总经理张燕，从行业选择、塑造职场个人IP等方面来与年轻职场人分享经验与心得。

 上海瑞卡文化传播有限公司总经理：张燕

如何找到适合自己的行业

张燕进入IP授权行业时，中国的IP授权还是一个很新的概念。她回忆起当初进入行业的契机时表示，第一份工作是她在Medialink（主要从事动漫形象IP授权的公司）担任职务。她本就热爱动漫，这份工作让她能够接触到许多美国、日本的经典动漫角色，并通过拓展周边产品为这些IP创造新的价值。在这个过程中，她从创新和成就感中获得了动力，并坚定了职业发展方向。

不过，张燕也提到并不是所有爱好都适合转化为职业。她建议年轻人在选择职业时，先区分“喜欢”和“热爱”。“喜欢”是广泛的，而“热爱”则意味着愿意投入大量时间和精力，甚至废寝忘食。对于那些希望在新兴小众领域发展的年轻人，她认为，勇于从零开始、将想法逐步变成现实至关重要。持续的动力、不畏挫折的耐心，和自我定义成就感，都是成功的关键。她说“真正的热爱，是支撑一切的基础”。

如何打造个人IP？

现在很多年轻人都希望能在职场上让人过目不忘，并打造自己的个人IP。

张燕在个人IP的打造方面积累了丰富经验。她在IMG国际管理集团工作期间，负责过美国高尔夫球手Arnold Palmer的IP授权，也协助过中国网球运动员李娜的个人IP形象塑造。她指出，个人IP的打造首先需要明确自身定位和独特性：确定想在哪个领域建立影响力、希望影响哪些人群，以及自身的独特优势在哪里。

张燕建议，年轻人可以通过持续输出优质内容来建立个人IP的核心。“比如你想让人记住你的穿搭风格，可以在平台上定期分享你的OOTD，展示你的穿搭理念。再比如你想和大家分享你在专业领域中的见解，那么对日常工作的总结、反思、感悟，在不涉及机密的情况下做适当的分享可能是最容易引发同行共鸣。最后也是最重要是，你需要始终保持你清晰的定位，有所为有所不为，这样你的IP会更有辨识度。当你的内容积累到一定量，关注你的人会自然对你产生信任和忠诚，而这些是你的个人IP价值。” 她如是说到。

关于职场“Fake it until you make it”的理解

“Fake it until you make it”这句职场格言在年轻人中广为流传，张燕坦言自己也常常听到年轻人说起，但她更倾向于将其视为一种自我激励的方式。她回忆起自己独自前往纽约洽谈Fido Dido这个80年代风靡全球的动漫形象IP的情景。当时，她向品牌创始人提出了一份相对激进的中国市场拓展方案，正是这一份方案让她在竞争中脱颖而出，并拿下了中国独家授权，成为她和瑞卡文化的一个里程碑事件。“随后，这一方案也成为我和团队的工作目标，逼着自己超越舒适区，努力拓展授权业务。几年后，这个原以为难以达成的项目在我的主导下基本都顺利落地了。所以从我的经历得出的结论是，定一个稍微高一点的目标，跟自己说“我能行！”，然后努力去做，结果往往会超出预期。”她分享到。

对年轻人的职业发展建议与良好职业习惯

对于刚入行的年轻人，张燕建议要保持热情与好奇心，保持持续学习的状态。她指出，尤其在类似IP授权行业这样的小众赛道，每一个项目、产品和跨界合作都有独特之处，通过多角度、多渠道去探索行业，既有助于提升专业度，也有助于找到职业乐趣和发展方向。

在日常工作习惯上，张燕表示，她每天晚上会复盘当天的工作并制定第二天的to-do-list，将重要且紧急的事项优先处理，极大地提高了工作效率。“如果不想动笔，手机备忘录也是很好的选择“。此外，她强调乐观和自信的重要性。她提到曾在2021年推动的Smiley与光明莫斯利安酸奶的跨界合作，以“每周七天，七种笑容”传达微笑带给身心的快乐。她说，“如果一杯奶茶能带来多巴胺，那微笑能带来内啡肽，发自内心地提升愉悦感，也有助于调整工作的心态。所以我们每天对镜子里的自己多微笑吧。”

作者：张丽娜