向世界输出日本美妆文化,立足亚洲提升品牌影响力

花王株式会社(社长:长谷部佳宏)积极构筑“Global Sharp Top”事业,将国际彩妆品牌“KATE(凯朵)”定位为化妆品事业全球重点培育品牌之一,持续进行战略投资。以植根于独具日式审美观的“光影美妆”见长的“KATE”,主张通过光影展现妆面个性,赋予更多自信。此次,品牌正力图将这一主张传递至其所覆盖的亚洲各地市场。作为日本彩妆第一品牌^*1,“KATE”还将融合具有代表性的文化元素,通过联名合作向全球输出包括日式美妆在内的日本文化。

此外,KATE全球旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将提供更多创新的用户体验(UX)机会,深化和展现品牌内在价值,做强亚洲各地市场,加速全球化发展。

*1  INTAGE SRI+的调查显示的,2021年1月~2024年12月,日本彩妆市场累计销售额。”

KATE全新全球发展战略

诞生于1997年的“KATE”,以“妆,无所谓(NO MORE RULES.)”为品牌宣言,审美观植根于日本独有的“以光影凸显美感”理念,倡导“光影美妆”的化妆手法,始终秉持不受时代和潮流束缚的彩妆审美,稳坐日本彩妆市场首位^*1,引领日本彩妆文化。

“KATE”擅长通过对光影的自如运用,增强妆容立体层次,使妆后形象焕然一新。现在,品牌将把这一“光影美妆”法,作为独具日本特色的彩妆文化,推向亚洲各地,提升在这些与日本类似、重视眼部化妆的地区的影响力,使品牌倡导的通过妆容展现个性、增强自信的理念跨越国界。

6月 KATE将与全球热议的动画“咒术回战”之“怀玉、玉折”系列 ^*2联名合作

从6月2日起,“KATE”将与在日本及海外均已推出动画版的漫画作品《咒术回战》展开合作。“KATE”一贯主张不受规则和既定概念束缚的创新妆容,配合极尽设计巧思的产品,激发人们充分表达自我的“欲望”。此次,品牌将《咒术回战》中突显人物“五条悟”眼部的名场面引入设计中,发售联名产品。以“化妆,是掌控自信的最强术法”为口号,向世界传递化妆带来无限可能性的理念。这一联名商品将于6月21日开启限量销售。

同时,品牌旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将设置与“五条悟”漫画形象合影的打卡点,并在KATE官方品牌网站上开设特别页面。品牌还将在官方X、Instagram、TikTok等社交媒体账号,开展推广活动及发布合作视频,创出充满惊喜发现与体验的OMO^*3场景。

*2 芥见下々/集英社・咒术回战制作委员会  *3 线上线下融合

限量《咒术回战(五条悟)》联名商品

KATE《咒术回战》联名活动特别网站

KATE《咒术回战》联名商品示意图

7月 与具有代表性的日本艺术家,联名合作演绎“LIGHTS ON SHADOW.”

7月起,“KATE”将与在亚洲地区广受欢迎的日本艺术家展开合作。以“光影美妆,超越次元”为主题,表现“光影美妆”如何突破二维,导出惊艳的三维美感。联名活动除了推出“光影美妆”不可或缺的眼影、眉笔等商品外,还将通过动画真人化来表现“光影美妆”,诠释个性释放,树立自信的品牌内核。“KATE” 旨在通过这一举措,持续深化全球化布局,立足亚洲市场,向各地消费者传递以“光影美妆”为核心的日式美学理念。

9月 与“日本环球影城(USJ)”合作共创,推出全新感受的步行式游乐设施

9月5日起,“KATE”将与享誉全球各地的主题公园“日本环球影城(USJ)”共创,在“万圣恐怖夜”活动期间,开设能令人“情感互动释放”的全新感受型步行式游乐设施《18番地的魔女~戏弄感情的魔女馆~》。这是USJ史上首次与官方活动伙伴合作推出游乐项目。以“解放未知自我”为主题,体验区设计了4位魔女,引导人产生各种情感,展现体验者未曾示人的形象。体验区将提供一种唯有“KATE”与“USJ”合作才能实现的现场感受,为参与者带来前所未有的、自由表达和高度自我释放的机会。

2024年,在“KATE”位于东京涩谷的全球首家旗舰店开业后不久,品牌就于11月2日至5日,在上海愚园路也推出了限时体验空间,以“色彩持久革命”为主题,重新定义了口红魅力,获得良好的市场反响。今后,作为日本美妆文化的代表品牌,“KATE”将始终以突破潮流边界、打造个性化美妆体验为核心,持续深耕亚洲市场。随着这一重点品牌的全球战略的加速,花王化妆品事业也将深化“Global Sharp Top”的业务构筑,提升在亚洲市场的影响力。

【相关信息】

KATE品牌官网

KATE全球首家旗舰店开幕 (2024年7月)

《咒术回战》动画剧集官方网站(日文)

日本环球影城|USJ

*“KATE”是日本环球影城的官方活动伙伴

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