8月8日的上海外滩，晚风裹挟着江潮的气息与都市的摩登感，天猫超级首饰发布第三期正式启幕。

从助力老凤祥以古法金在年轻消费者中破圈，到推动老庙黄金通过场景化展示实现百年沉淀，天猫超级首饰发布用两场高水准的秀场直播，推动了两大黄金品牌的“破圈焕新”。作为天猫珠宝饰品行业今年重点打造的长线IP，其融合了高水准线下大秀与沉浸式线上直播的盛会，凭借前两期的亮眼表现引发业内外广泛关注。

这一次，天猫超级首饰发布迎来了首个国际首饰品牌——来自法国的AGATHA。当天的上海外滩九江路，成了AGATHA 的“天然秀场”。与前两期的室内中式美学不同，这场大秀走出室外，滑板少女踩着滑轮呼啸而过，戴耳机的女孩随着旋律轻晃身体，摄影师举着相机追逐光影灵感，城市轻熟女踏着高跟鞋从容穿梭……  AGATHA 仿佛将巴黎街头的随性时髦直接平移至上海，让不同职业、不同风格的女性成为秀场主角。她们佩戴着AGATHA新品，在江风与灯光中自信展示，让首饰与生活场景自然融合，凸显品牌陪伴女性日常、随时唤醒自我风格的产品特点。

（图说：8月8日 天猫超级首饰发布外滩首秀）

户外篇章落下帷幕后，大秀顺势转场室内，更精致的陈列布局与精心调配的灯光，将焦点精准锁定于产品的细节。此次 AGATHA 在超级首饰发布中重磅呈现的系列作品，涵盖瑞亚、奥德赛、圆梦、里奥等四大系列17款新品，以及品牌的多个经典系列。

瑞亚系列通过不同LOOK展示吊坠的双面佩戴、多场景搭配等特点，强调宝石寓意与工艺细节；奥德赛系列则更强调 “自然与现代的碰撞”，主播结合白水晶、天河石材质、手工绳结、多戴法等设计亮点和适合场景进行讲解，一条长链可从职场通勤切换到周末约会，适配不同场景的风格需求。圆梦系列主要突出弧形元素设计理念，贴合当代女性多身份切换的需求；而里奥系列采用了圆环造型，圆润饱满，线条简约却极具张力，在搭配上适配无限可能。比如日常通勤，既有轻松的生活感，又有恰到好处的点睛之笔。

（图说：法国品牌AGATHA携17款新品亮相天猫超级首饰发布）

从材质选择到佩戴场景，整场大秀都紧扣适配多元生活的理念。活动期间，演员朱珠惊喜亮相，谈到对AGATHA产品的理解，她说：“珠宝和饰品不是装饰，而是一种生活态度。选饰品也是一种自己的选择权，应该听从内心，这是一种自我表达的方式。瑞亚系列让我深深地感到了共鸣，看起来简约，其实很有力量，这非常贴合我的内心，是一种藏在细节中的张力。”

（图说：朱珠佩戴AGATHA新品亮相天猫超级首饰发布直播间）

活动当日，AGATHA 的线上直播与线下大秀同步发力，多款产品迅速成为“爆款”行列。AGATHA官方旗舰店爆发系数一跃至8月饰品类店铺成交第一名，爆发系数超过日常的6倍，朱珠同款的瑞亚系列更是现场成交超过30万，拉动店铺客单增长20%。

这场“户外+室内”的双场景秀，恰是AGATHA品牌多元化转型的生动隐喻：从过去以“一颗钻”和小狗logo为标志的经典印象，逐步迈向更立体、更多元的生活美学。

近10年来，国内消费者经历了从“炫耀型消费”到“悦己型消费”的转变。消费者开始坚持自己独特的时尚理解，不再盲目跟风，不再以价格绑定价值，反而更加关注品牌和设计背后的故事和温度，找寻与内心达成连接的力量。

融合法式浪漫与现代简约风格的AGATHA，此次牵手天猫超级首饰发布IP，尝试通过不同风格的模特现场演绎展示，正是这个品牌在年轻消费者中破圈的关键一步。

“我们希望通过这次活动，让不同年龄段的女性都能找到契合自身的风格，让饰品成为日常表达自我态度的方式。”正如品牌中国区负责人表示，“天猫的超级首饰发布是难得能够实现品效合一的场景，线下大秀能展现品牌格调，让消费者直观感受首饰与生活的融合；线上直播则能直接触达用户，完成从种草到拥有的转化，对品牌来说，是一个立体的展示舞台。”

来自上海的职场新人林小姐是这场活动的“自来水”：“以前只知道AGATHA的小狗 logo，这次看了秀才发现，他们的设计居然这么有质感，我入手了一条瑞亚系列小号吊坠，上班搭衬衫很精致，周末叠戴又很有个性，感觉挖到了宝藏品牌。”

对于天猫而言，超级首饰发布的意义远不止“办一场秀”。天猫超级首饰发布项目负责人透露：“前两期活动后，我们收到了大量品牌报名，既有黄金老字号，也有海外大牌和新锐设计师品牌。选择AGATHA，正是因为它的设计代表了年轻消费者的生活态度，有经典积淀，也有创新勇气，不同系列更是适合大多数生活场景。”

据介绍，天猫超级首饰发布将长期运营，未来不仅会持续助力国际品牌本土化，还会关注国内小众设计师品牌、产业带特色品牌，通过线下场景化展示以及线上直播转化的模式，让更多有设计、有故事的首饰被看见。正如负责人所说：“我们希望让超级首饰发布’成为珠宝行业的放大镜，放大品牌的闪光点，也放大消费者的真实需求，最终实现品牌成长与用户的双向奔赴。”