作为Levi's® 《重塑想象》（REIIMAGINE）企划的终极篇章，精彩呈现全新BEYONCÉ x LEVI'S® 丹宁系列单品

Levi's® 品牌携手全球流行天后Beyoncé，正式发布年度企划《重塑想象》（REIIMAGINE）的收官之作《The Denim Cowboy》。影片融合前三章内容，呈现了一场超越经典广告复刻的全新叙事——以女性赋权为核心主张，颠覆旧有规则，重塑丹宁文化的当代表达。《The Denim Cowboy》中贯穿Levi's® 标志性单品及BEYONCÉ x LEVI'S® 全新联名系列主打款，既构成影片的视觉符号系统，更成为双方战略合作的最新里程碑，彰显Levi's® 在丹宁生活方式领域的引领地位。

这部90秒的短片采用Beyoncé格莱美获奖专辑《Cowboy Carter》中《Levii's Jeans》的独家混音版本作为配乐，由Levi's® 再度携手格莱美获奖导演Melina Matsoukas倾力呈现。在导演Melina Matsoukas掌镜下，影片不仅呈现全新叙事场景，也延展融合了此前三支影片《Launderette》《Pool Hall》《Refrigerator》的画面内容——这些作品均受到80至90年代经典Levi's® 广告的启发。

《The Denim Cowboy》通过重构前序篇章，揭晓全新细节：Beyoncé在台球比赛中赢得的奖品，正是由获奖演员Timothy Olyphant扮演的当地“台球高手”所穿的501® 牛仔裤。片中，Beyoncé身着水晶镶饰的Shrunken '90s Trucker，搭配501® Curve牛仔裤惊艳亮相。该全新廓形在在保持经典直筒裤永恒魅力的同时，创新设计完美贴合女性曲线。西部水晶镶饰的Shrunken '90s Trucker与501® Curve牛仔裤，延续《Pool Hall》中展现的大胆前卫风格，成为BEYONCÉ x LEVI'S® 丹宁系列中极具辨识度的标志性单品。

“《The Denim Cowboy》标志着开创性Levi's® 《重塑想象》（REIIMAGINE）企划的里程碑，为这段始终探索颠覆与重构的合作画上完美句点，”Levi's® 全球首席营销官Kenny Mitchell表示。“此次企划以女性为叙事核心，通过与Beyoncé的深度共创，书写了Levi's® 品牌历史上又一个标志性篇章，持续巩固品牌在文化领域的中心地位。”

本次合作在Beyoncé拉斯维加斯《COWBOY CARTER TOUR》收官演出中迎来璀璨高潮。全体舞者身着BEYONCÉ x LEVI'S® 丹宁系列闪耀新装登台，这些汲取《重塑想象》（REIIMAGINE）企划的灵感设计令舞台熠熠生辉。

《The Denim Cowboy》将在全球范围内同步推广，涵盖电视广告、数字媒体、社交媒体、户外广告及品牌活动。本片延续了Levi's® 与顶尖创意人才共创的传统。导演Melina Matsoukas联合艾美奖摄影师Marcell Rév与知名摄影师Mason Poole，共同呈现《The Denim Cowboy》的视觉精髓，为Levi's® 的标志性年度企划《重塑想象》（REIIMAGINE）再添精彩一笔。

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此次广告活动由TBWA\Chiat\Day LA与Parkwood娱乐公司与de la revolućion/PRETTYBIRD 制作公司共同创意策划。