今日，Levi’s^® 正式发布全新全球品牌营销活动"Behind Every Original"，通过结合趣味十足的创意巧思，致敬那些推动文化前行的先驱者。由导演 Kim Gehrig 执导的品牌主题大片《Backstory》 在超级碗期间首映，颠覆性地将镜头聚焦于人物背影，从传奇偶像到生活中的原创者，由他们娓娓道来那段与Levi’s^® 相关的幕后故事。

为什么聚焦“背影”？ 因为这是Levi’s^® 最具标志性的视觉符号。独特的海鸥线、裤型轮廓与Red Tab™ 红旗标共同铸就独一无二的原创印记。150多年来，Levi’s^® 始终是文化引领者的标志性着装，支持他们跳出常规，在音乐、体育、时尚与艺术领域开拓新篇；它更见证着一系列改变世界、塑造文化里程碑的重要时刻，被每一位追求进步的人所青睐。

Levi Strauss & Co. 全球首席营销官 Kenny Mitchell 表示：“我最喜欢’Behind Every Original’活动的一点，是它串联出只有Levi’s^® 能讲述的故事。这次全球活动不仅彰显了我们在音乐、运动和时尚文化中的核心地位，更见证了我们如何跨越世代，成为全球粉丝衣橱中不可或缺的经典存在。选择在超级碗期间首播，也恰好呼应Levi’s^® Stadium所创造的文化时刻，凭借体育运动那股无与伦比的凝聚力，这座体育场本身也已演变成为一个极具代表性的文化符号。”

影片《Backstory》中的明星阵容包括全球巨星ROSÉ、Top Dawg Entertainment的格莱美获奖歌手Doechii、NBA MVP兼总冠军得主Shai Gilgeous-Alexander、格莱美奖、奥斯卡奖及艾美奖提名导演、艺术家与 DJ Questlove、模特兼文化先锋Stefanie Giesinger，以及迪士尼·皮克斯《玩具总动员》角色 Woody 等。影片的每一帧画面都通过背影姿态，演绎以丹宁为载体的动人篇章：他们或昂首阔步，或跃动起舞，随心律动，更重要的是，他们生动展现 Levi’s^® 牛仔裤所承载的生活方式与文化态度。 影片捕捉了那些创造未来的原创者独一无二的风采，同时向先行者致敬——从 George Michael《Faith》时期的潇洒，到对经典专辑封面《Born in the U.S.A.》的现代化再演绎。影片植根于Levi’s^® 真实的文化历程，跨越世代，邀请观众在品牌故事中找到属于自己的共鸣与认同。