新翡翠叙事——翠钜JE如何在翡翠行业打造新消费

JE翠钜创立于2023，是一个以翡翠为主材、旨在构建东方松弛美感的时尚珠宝品牌。JE以天然翡翠为介质，传递全新女性视角下的时尚探索，翡翠多元且独特 就像每一位女性都值得铺陈叙述。

品牌中的J指代Jade，即翡翠；E指代Entity，独立体；也指代Ego，自我意识。品牌强调个人的主体性，聚焦有意义的当代情绪，铆合传统与流行，与新消费者们一起改变世界对翡翠的固有印象。

JE第一季的产品主要是售价900-6000元的翡翠轻奢设计珠宝“Chill自在”子系列，覆盖项链、耳饰、手链、戒指、胸针等多个品类。品牌以线上传播及销售为主，孵化并运营珠宝内容相关矩阵，同时品牌位于广州的美陈展厅正在筹备中。

为提升“新消费”饰品的互联网属性，降低年轻消费者的购买门槛，同时也打破“高暴利、高退货”的传统翡翠电商的刻板印象，翠钜JE在产品标准化上精益求精——无论是同款翡翠本身的品质，还是随买即可追溯的国家珠宝检验证书，还是可以作为OOTD参考的品牌硬照，都为喜欢网购的Z世代打开了大门——翡翠饰品也可以日常。

审美上，JE的第一季从自然万物、流行文化、当代情绪中汲取灵感，共推出23款、9个主题的系列单品。“重述”系列重塑了无事牌、小米珠、玄学单品等传统翡翠中的样式，加入火焰、藤蔓、谐音梗等更有冲突感的元素。“我我”系列旨在探索自我意识，每一款单品都讲述了用梦境与本我相遇的“自恋”故事。“模因”取自meme，旨在用珠宝设计留住当代语言趣味和文化思潮。是可佩戴的Z世代"辞典"。

未来，JE翠钜将与中外博物馆、美术馆、艺术家、设计师、趣味IP等联合推出更多与翡翠相关的高级珠宝及中级珠宝系列，品牌希望能向世界展示东方松弛美，不断突破珠宝想象力的边界，开启传统与未来的链接。