在巴黎、香港、新加坡、纽约,这些被奢侈品圈反复书写的城市名册里,DR早已是一个熟悉的名字。5月9日,这个以「一生·唯一·真爱」闻名于全球的新奢珠宝品牌,在狮城地标Capitol Singapore的旗舰新店盛大启幕,为它的国际版图,又添一处重量级坐标。

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　　营造极致体验,DR真爱地标遍布全球

　　走进DR新加坡真爱体验店,扑面而来的是一股「法式浪漫」气息。整间体验店以「DR创始人Darry先生与太太的爱巢」为灵感,它远不止是一家珠宝店,更是「真爱生活方式的容器」:真爱协议墙区供用户体验宣誓仪式;新店专属「情书角」邀请来访者在一笔一划的书写中感受真心的分量;VIP洽谈区则以照片墙与信物婚品等营造家的延伸感。一次单纯的珠宝选购,被悄然转化为对未来幸福生活的沉浸式体验。

　　零售空间是品牌精神的实体延伸,DR新加坡店对体验服务的重视,便延续自品牌的创立初衷——联合创始人Wendy曾说,“这个世界并不缺一个卖珠宝的品牌,但是缺一个真正有使命感的品牌,去为爱情做一些事情。”因而相比售卖逻辑,DR更希望将线下店打造成真爱乐园,为更多用户创造梦幻而难忘的美好时刻。于是,从2011年第一家真爱体验店起,每一家DR门店都会设置求婚厅、真爱协议墙等区域,供用户体验并构建专属于自己的真爱时刻。

　　如今,DR全球真爱体验店已逾300家,国际版图持续扩张,几乎与世界顶级时尚都会的核心地段重合:2018年入驻巴黎卢浮宫,是首个被卢浮宫邀请入驻的珠宝品牌;其后落子香港、再到今日的新加坡Capitol;今年8月,纽约首店也将于Westfield盛大开业。从塞纳河到曼哈顿,从维多利亚港到狮城civic district——DR一次又一次把真爱体验店开在了全世界的浪漫之都。此外,DR旨在以建筑为爱侣打造真爱圣地的“全球真爱地标计划”,目前也已在云南大理、长白山、赛里木湖多地落地,据悉未来也将持续向全球进发,为品牌版图增添更多坐标。

　　无论是在零售空间深化体验服务的真爱体验店,还是完全脱离商业、只为致敬真爱而建的真爱地标,这些散布全球的真爱空间,正在成为DR品牌最独特的浪漫注脚。

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　　拓展黄金品类,DR作品实力享誉全球

　　一个品牌要叩开全球大门,实现版图扩张,根基仍在于作品的硬实力。早在2023年便成为“全球第一钻戒品牌”的DR,无疑拥有这份底气。

　　这一点,从DR拓展黄金品类并持续打造爆款的实绩中,就已被验证:2024年,DR携手华裔设计师VIVIENNE TAM推出了「龙鳞凤羽高级黄金系列」,首次亮相即登上巴黎时装周,以现代设计语言诠释东方婚嫁美学,惊艳全球。同年,该系列更一举拿下被誉为「设计界奥斯卡」的MUSE最高荣誉铂金奖。随后陆续推出的DR千金冠、DR黄金貔貅等爆款,让DR高端黄金系列持续获得认可。至此,DR已拥有求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物、婚嫁黄金四大作品矩阵,覆盖用户爱情的全生命周期。

　　在完善的作品矩阵外,DR在设计层面展现出的广度与深度,同样瞩目。新加坡店内,不仅有Cullinan Collection、DR Love Vines Collection、DR Orchidées Blanches Collection多个专供海外的珠宝系列,还汇聚了日、法、意、德等不同风格的婚戒——这些在地化设计的款式,正是DR设计广度的体现。而DR的专属高级定制,则充分展现其设计能力的深度:新加坡体验店不仅陈列了高珠皇冠,更特设高级珠宝定制区,完整呈现了DR幸运金币从灵感提取、设计草图、锤炼工具到最终成品的全过程,让用户直观感受其专业度。

　　DR的设计底气,源自背后实打实的投入——它不仅拥有东方非遗高级工坊,还拥有位于巴黎卢浮宫内的设计中心,汇聚中、法、意等五国顶尖设计师。以真爱理念为内核,不断汲取全球艺术精华,DR得以打造出足以承载「一生唯一」承诺的珠宝作品。

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　　DR,正成为全球共通的浪漫语言

　　极致之作叩响新市场的大门,然而真正决定品牌全球化能走多远的,是用户认可。公开资料显示,DR已见证过24对世界冠军夫妇、100多位中外明星艺人的幸福时刻,全球用户数量更远超3000万。

　　从东南亚到欧美,来自不同国家的用户,也在用自己的方式诠释对DR的认同。DR还尚未在新加坡开店时,一对新加坡夫妇了解品牌寓意后,特意赶往中国购买并体验DR的真爱仪式,事后更写下跨国长信,感谢品牌带来的非凡体验。而在欧美地区,DR相关视频频频走红:一名歌迷分享在泰勒·斯威夫特演唱会上用DR钻戒求婚的视频,仅在Tiktok上就获赞160k+;网络红人@Hyoga为女友送出DR并签署真爱协议的视频,播放量达2500万,点赞更高达520万;这样的热度,直接助推DR登上当年Tiktok热搜榜单——作为唯一以品牌名直接登榜的珠宝品牌,其受欢迎程度可见一斑。

　　全球用户的认可,也让DR「爱一人 爱一生」的理念,悄然变成一种全球共通语言。在多个全球性线上社交平台,“Only I get his Darry Ring”这句俏皮宣言,一度掀起素人、网红甚至是明星的模仿热潮,他们将DR视为最高阶幸福的象征,自豪地晒出自己的DR。这股热潮也蔓延到线下街头:在Instagram上一张广为流传的照片里,一位女生高举手写牌,把那句最经典的求婚“Will you marry me”改写为“Will you Darry me”。一个品牌名,就这样被悄悄写进了世界关于浪漫的语法。

　　DR不止是一个珠宝品牌,它的「爱一人 爱一生」真爱文化已融入更多人的生活。当它的名字同时被巴黎、香港、新加坡与纽约的橱窗所熟识,它已完成从新奢珠宝到真爱生活方式领导品牌的身份蜕变。在一个习惯了不确定性的时代,DR重新呈现了一种关于永恒的现代浪漫。

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